산업/비즈니스 US
![클릭시 이미지 새창.](data/news/20160121105926_3503849105.jpg)
※오탈자를 발견하시면, hurtfree@gmail.com 으로 연락주시기 바랍니다. 확인 즉시 수정하겠습니다.
Copyright © newsandpost.com, 무단전재 및 재배포를 금합니다. | 기사/사진/동영상 구입 문의 >>
Tweet
코카콜라, ‘원 브랜드’ 글로벌 마케팅 전략 발표
새로운 글로벌 광고 캠페인 ‘테이스트 더 필링’ 출범
기사입력: 2016-01-22 07:20:25
작성자: NNP info@newsandpost.com
![클릭시 이미지 새창.](data/news/20160121105926_3503849105.jpg)
어떤 코카콜라를 마시든 그 순간이 특별해진다. 코카콜라社의 최고마케팅책임자(CMO)인 마르코스 데 킨토는 21일(현지시간) 프랑스 파리에서 코카콜라의 새로운 글로벌 마케팅 전략인 ‘원 브랜드’(One Brand)을 공개했다. 사상 처음으로 코카콜라, 코카콜라 라이트/다이어트 코카콜라, 코카콜라 제로, 코카콜라 라이프를 상징적인 코카콜라 브랜드로 통합해 ‘테이스트 더 필링’(Taste the Feeling)이라는 하나의 글로벌 광고로 선보이는 것이어서 주목된다. 데 킨토 CMO는 “전 세계 수백만 명이 날마다 얼음처럼 시원한 코카콜라를 마신다”며 “새로운 원 브랜드 접근 방식은 코카콜라의 지분을 모든 코카콜라 상표 제품에 걸쳐 공유해 소비자에게 보다 분명한 선택을 제시하고자 하는 회사의 노력을 강화하게 된다”고 밝혔다. 이어 “이는 모든 코카콜라 제품에 대한 강력한 뒷받침으로 누구나 칼로리가 있는 혹은 없는, 카페인이 있는 혹은 없는 차가운 코카콜라의 특별함을 즐길 수 있는 방법을 보여준다”고 설명했다. 그는 “특히 우리는 소비자가 다양한 코카콜라를 마시고 싶어 하지만 그것이 어떤 제품이든 탁월한 맛과 청량한 상쾌함의 코카콜라 브랜드를 원한다는 사실을 간파했다”며 “원 브랜드 전략을 통해 복수 브랜드 캠페인에서 벗어나 제품과 브랜드를 조명하는 하나의 단일한 대표 브랜드 캠페인을 펼치기로 했다”고 덧붙였다. ‘테이스트 더 필링’은 2016년 전 세계 시장에 걸쳐 여러 차례 전개될 예정인데, △10편의 TV 광고 △100여 개의 캠페인 이미지 △새로운 비주얼 아이덴티티(VI) 체계 △새로운 주제곡 및 대표 음악 △공유와 맞춤화가 가능한 양방향 디지털 체험 등으로 구체화한다는 계획이다. 캠페인 출범과 더불어 10개 광고 중 6편이 상영된다. 대표 TV 광고인 ‘축가’(Anthem)(메르카도 맥캔 Mercado-McCann)는 친구들과 함께 하는 스케이트, 첫 데이트, 첫 키스, 첫 사랑 등 코카콜라와 연관된 일련의 평범한 순간들로 이뤄져 있다. 이 광고는 2016년 전 세계 시장에서 만날 수 있다. 출처: The Coca-Cola Company |
※오탈자를 발견하시면, hurtfree@gmail.com 으로 연락주시기 바랍니다. 확인 즉시 수정하겠습니다.
Copyright © newsandpost.com, 무단전재 및 재배포를 금합니다. | 기사/사진/동영상 구입 문의 >>
Tweet
![]() |